Les baskets Feiyue: Flying Forward
Nous l’abordions dans un article précédent, les chaussures FEIYUE se caractérisent par cette notion de vouloir aller de l’avant. Son créateur ne pensait pas si bien dire ! Inspiré par ce leitmotiv, un français du nom de Patrice BASTIAN et son équipe reprennent la marque FEIYUE dans le but de lui donner un second souffle.
Séjournant depuis des années en Asie, il tombe littéralement « in love » de ces chaussures portées par tout un peuple. Bien que toujours utilisées par les pratiquants d’arts martiaux et reconnues comme étant l’un des « indispensables » à la pratique de leur art, c’est le côté vintage et authentique de la petite basket qui séduit Patrice BASTIAN et ses partenaires.
Les baskets Feiyue, un esprit avant tout!
Gros challenge que de relancer une marque sur le point de disparaître ! Passionnés de sneakers et de culture urbaine, l’équipe se lance dans une série de transformations tant au niveau du produit que de l’image. L’essentiel étant de garder l’esprit et le charme vintage, authentique.
L’esprit est donc bien présent mais comme nous pouvons l’apprendre sur le site officiel, il doit y avoir des changements:
« En douceur, ses codes évoluent, se métissant d’influences françaises et internationales. La marque s’apprête à conquérir le macadam des villes occidentales. (…) Un travail important est mené sur les standards de qualité : forme originelle entièrement revue, matériaux choisis avec le plus grand soin, pour obtenir une chaussure alliant esthétique et robustesse. »
C’est en 2006 que la chaussure franco-chinoise débarque en France. Les collections s’enchaînent, la gamme s’étoffe mais le mot d’ordre reste inchangé :
« …suivre ses envies au jour le jour et élaborer la gamme Feiyue de façon intuitive, sans cahier de tendances ou autres études préalables. Des souvenirs, des images, des impressions, des ambiances, glanés partout au fil des déplacements, tissent et enrichissent en permanence l’univers de la marque.»
Les chaussures frnaco-chinoises
Ils voulaient garder l’esprit… Aller de l’avant et rester authentique… Cette philosophie d’ouverture sur le monde inspire toutes leurs créations et leurs choix de développement.
La basket Feiyue, son univers
Il y a peu, la marque de chaussures FEIYUE a décidé d’exprimer son univers au-delà que via son slogan. Il serait plus juste de dire que la marque de sneakers met son slogan « Flying Forward » en application !
La saison dernière, FEIYUE nous faisait partager son univers ! La campagne « NEONS AND BIRDS » se traduisait par un retour aux sources en Chine. Là où tout a commencé pour cette marque de sneakers séculaire. A coup de visuels vraiment pas mal, la marque nous fait ainsi voyager au travers d’Hong Kong, de la Chine et surtout, de sa propre identité ! De son histoire…
- Neons and Birds
Et quitte à parler d’histoire, la nouvelle campagne de visuels de FEIYUE, baptisée « CIRCLES », nous emmène dans son passé proche, sa renaissance, LA FRANCE. Accompagnée de la photographe Estelle RANCUREL, FEIYUE fait escale dans la capitale parisienne pour un shooting des plus surprenant :
- CIRCLES
L’objectif recherché est de réunir les différents cercles parisiens sous le drapeau FEIYUE. Il ne s’agit pas ici de réaliser des cartes postales mais bien une carte d’identité de la ville.
« Au terme d’un casting sauvage dans la capitale de la mode, une devise s’impose d’elle-même : Paris et FEIYUE, c’est un rendez-vous avec le monde entier…
Tout porte à croire que la marque ne s’arrêtera pas là et continuera à voler de l’avant ! Moi je dis oui !
