DR Martens, l’historique
Nous l’avions annoncé sur la page Facebook de Shoes.fr. La légendaire et tellement atypique marque de chaussures DOC MARTENS a la plaisir de fêter ses 50 ans. Conçues à l’origine dans un but orthopédique, les Dr Martens ont su séduire pas mal de générations ces 5 décennies.
Le Docteur Klaus MARTENS
Les chaussures DOC MARTENS ont été conçues par un allemand à l’imagination débordante. Suite à une blessure à la cheville durant la seconde guerre mondiale, le docteur Klaus MARTENS met au point les DOCs avec son ami l’ingénieur Herbert Funck. Ses bottes de l’armée étant trop inconfortables pour sa cheville blessée, il décide d’y apporter plusieurs améliorations durant sa période de convalescence. A l’aide d’une soudure à chaud Les compères parviennent à créer une cavité à l’intérieur de la semelle : le premier coussin d’air développé sur une chaussure est né avec les Dr Matrens! Destinées à l’orthopédie, elles connaitront un succès retentissant en Allemagne en moins de deux ans.
Dr Martens, la rencontre
Comme le révèle le site officiel, le phénomène Dr MARTENS est né de la rencontre de deux âmes-sœurs.
DOC MARTENS 1460
Le premier est allemand et donna son nom à la chaussure. Le deuxième, Bill Griggs, est anglais et est connu et reconnu pour la qualité des chaussures qu’il fabrique. Ils se rencontreront presque par hasard au détour d’une petite annonces d’un magazine de l’époque. En 1959, le fabricant de chaussures obtient la licence exclusive de production des chaussures et anglicanisme le nom « Dr Martens ». De cette union naquit une icône de l’innovation et de l’expression de soi : la Dr MARTENS 8 EYE 1460. 8 EYE pour le nombre de d’œillets et 1460 en référence à sa date de mise en production : le 1 avril 1960.
Chaussures au design classique, les Dr Martens 1460 se définissent comme confortables, pratiques et résistantes. Des caractéristiques qui séduisent d’emblée les ouvriers, les facteurs et les conducteurs des différents transports publics.
Dr Martens, les débuts
Durant les premières années de son existence, les Dr Martens feront profil bas. Ensuite, de chaussures d’hommes du peuple, elles seront les chaussures de la masse populaire. La première communauté à adopter les célèbres boots comme signe de reconnaissance au début des années 60 venait de l’Est de Londres : les Skinheads.
Initialement non-racistes et vouant une obsession pour leur look, ils connaitront l’évolution vers l’extrême droite qu’on leur connait. Mais avant cela, les Dr Martens avaient déjà fait leur petit bonhomme de chemin et se mutaient en réelles « torchbearer » (porte-flambeau) pour un nouveau monde. (www.drmartens.com)
A la fin des années 1970, les Dr Martens font leur entrée dans les milieux Punk Rock britannique et sont portées par la plus part (si pas toutes) des communautés : Mods, glam, punks, ska, psychobillies, grebos, Goths, industrialists, nu-metal, hardcore, straight-edge, grunge, Britpop…
Le site nous apprend finalement que les décennies sont venues puis reparties, que les marques ont explosées puis implosées mais les Dr Martens 1460 sont toujours présentes, uniques, individuelles et originales. Un modèle anti-mode se définissant par huit trous. En termes de marque, les Dr Martens veulent dire quelque chose. Quelque chose qui se réinvente, évolue et antidate presque tout. Il n’y a pas de comparaison, jusqu’en 1990, jamais une marque n’a su autant hanter l’esprit des jeunes sans dépenser le moindre penny en marketing. Dr Martens, ce n’est pas une marque mais une manière de penser, un moyen d’expression.
Dr Martens, une philosophie
Les Dr. Martens ont toujours été différentes. Jamais une marque n’a autant muée, été customisée,… sans pour autant être abandonnée. Au cours de ces dernières décennies, La Dr Martens a su rester un partenaire proche et fasciné à travers chaque cultures et chaque revirements de créativité de la jeunesse. A l’heure de la génération MP3, email, internet,… , elle est toujours aussi vibrante et intéressante que jamais.
Parfois nous dit la Dr Martens lui-même, pour être créatif vous devez être rebel.
Un autre élément avec lequel Dr. Martens s’est fortement lié ces 50 dernières années, c’est le monde de la musique. Outre les rebels, les anticonformistes ou autres subcultures, un bon nombre de musiciens a fièrement arboré et transformé les Dr Martens.
A l’occasion de son anniversaire, Dr Martens a chargé une sélection internationale et hétéroclite d’artistes (10 groupes et 10 réalisateurs contemporains) de mettre en valeur la diversité des groupes qui ont fait de la marque Dr Martens ce qu’elle est aujourd’hui.
Vous pouvez consulter l’originalité dont ces artistes originaux et innovants ont fait preuve à l’égard des Dr Martens sur le site Internet de la marque. http://50.drmartens.com
